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MLS真的比那些不那么迷人的俱乐部——足球——

时间:2019-05-21

  

MLS真的比那些不那么迷人的俱乐部——足球——更能宣传更耀眼的俱乐部吗

  在世界足球市场上,没有什么比大联盟足球更能推销自己的产品了。北美的顶级航班在一定程度上开发了一个市场,许多人一直认为这个市场存在。但是,尽管MLS在销售自己方面做得很好,但它有什么义务来销售该部门的每个俱乐部?这是一个由本周Twitter发布的调查结果引发的问题,显示了MLS官方Twitter账户在2018年提到每个俱乐部的次数。它显示洛杉矶FC在过去的两个月里是最受关注的MLS球队,波特兰森林队却是最少被提及的。纽约红牛被转发最多,新英格兰革命最少。亚当·史密斯( @asmith2729 )我已经从@MLS的1 / 1 / 18到3 / 2 / 18的所有帖子中提取了用户提及。哥伦布船员是第二个最少提到的团队。我预计会有一定的差价。我不指望顶级团队会比你的底层团队提升2 - 3倍。电影。推特。com/w7kIyakKhgMarch 7,2018在仔细研究这些发现后,一些球队从联盟官方账户中获得的提及次数之间存在巨大差距。例如,黎巴嫩武装部队在2018年1月1日至3月2日期间收到的提及次数是波特兰的三倍。将帖子和转发结合起来,亚特兰大联队和多伦多FC排在了第一位。革命又一次不那么成功了。当然,这些结果中有一些带有警告。例如,LAFC是一个扩张团队,在当时的主要市场上是一个雄心勃勃的团队。但是,把这些发现看作是对更广泛战略的描述,一些俱乐部比其他俱乐部更受欢迎,这公平吗?在这种情况下,鉴于MLS的集中式结构,这个问题具有更强的针对性。集权的概念总是引起一些混乱,特别是对那些更习惯欧洲体育的人来说。有些人对它的真正含义有着相当混乱的概念。他们有体育共产主义的愿景,但是,当然,MLS仍然是一个资本主义的部门,即使所有球员合同都是球员和联盟之间的,而不是球员和俱乐部之间的。像大多数美国体育联盟一样,球队老板是掌控者,至少在重要决策方面是如此。唐·加伯仍然对他们负责。MLS与其他足球世界不同之处在于它的覆盖方式。联盟本身就是它自己最大的媒体渠道。尽管在英格兰和欧洲各地有无数主流媒体对英超、德甲、西甲等进行大量报道,但北美还没有同样的生态系统。当地有大量的足球新闻报道——福克斯体育、ESPN和TSN电视直播加拿大和美国的比赛——但就日常深入的全国性报道而言,缺乏媒体巨头。这就是为什么MLS觉得需要控制自己的信息,产生自己的覆盖范围。MLSSoccer。com是北美足球迷的主要在线目的地,MLS Live在线订阅服务是许多球迷关注联赛的主要方式,直到本赛季,流媒体版权被纳入ESPN+。MLS是一个通过足球联合营销部门认真对待自身营销的联盟,其媒体战略,尤其是其在线媒体战略,在过去大约十年中一直是其增长的关键部分。但是MLS作为自己的媒体渠道赋予自己的这一职责,混淆了它作为一个联盟机构所承担的责任。和任何体育部门一样,有越来越大和越来越小的俱乐部,有些俱乐部比其他俱乐部更有趣。一些吸引更多的注意力,更多的点击。一个独立的渠道,无论有无意识,都会试图利用这些更大的受众。比如,你比西布朗更了解曼联是有原因的,但是大部分MLS报道都不是独立的,它直接来自联赛,随之而来的是界限的模糊。联盟推特上公布的调查结果引起了一些人的意料之中的反应。一名粉丝在推特上回应道:“目标似乎是让人们忘记船员,让团队更容易转移到德克萨斯州。”他提到了哥伦布船员转移到奥斯汀的有争议的计划,暗示MLS的社交媒体策略在某种程度上受到了来自中央办公室的阴谋的影响。其他人不可避免地利用这些结果,提出了关于晋升和降级的永无止境的争论。像世界各地的球迷一样,MLS的支持者认为国家协会、评论员、裁判和其他人对他们的球队有偏见。奇怪的是,这种偏执狂是一件好事:它显示了粉丝的关心,所以MLS不应该这么做。。。。。。?

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